五金協(xié)會(huì)張東立：老板電器產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)立引路行業(yè)發(fā)展

“經(jīng)常有人會(huì)問(wèn)，為什么廚房電器這個(gè)細(xì)分行業(yè)會(huì)這么健康，不僅不打價(jià)格戰(zhàn)，而且產(chǎn)業(yè)規(guī)模和成長(zhǎng)速度每年都在增長(zhǎng)。因?yàn)閺N電行業(yè)發(fā)展的理念不同，像老板電器這樣的廚電拓荒者是靠技術(shù)的不斷提升和產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)立來(lái)引路行業(yè)發(fā)展，靠創(chuàng)造行業(yè)價(jià)值去競(jìng)爭(zhēng)，而不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。”在以“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立共領(lǐng)超越”為主題的廚房電器創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)園落成儀式上，五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立洞悉了目前廚電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立在會(huì)上發(fā)言

　　近日，先進(jìn)廚房電器創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)園在老板電器正式落成。該產(chǎn)業(yè)園融合了先進(jìn)的定制化柔性生產(chǎn)系統(tǒng)、業(yè)內(nèi)的精工制造中心、廚電行業(yè)大的技術(shù)中心、國(guó)內(nèi)帶頭的全智能物流管理系統(tǒng)以及國(guó)內(nèi)先進(jìn)有機(jī)形態(tài)廚房文化科技體驗(yàn)館等不同功能分區(qū)，將企業(yè)的生產(chǎn)基地、技術(shù)中心、研發(fā)平臺(tái)、智能物流、廚房文化等多個(gè)環(huán)節(jié)的資源進(jìn)行了全面整合，后來(lái)形成了集研發(fā)、生產(chǎn)、體驗(yàn)、反饋，改進(jìn)、提升于一體的行業(yè)高端新標(biāo)準(zhǔn)，這是老板電器作為行業(yè)引路者對(duì)于廚電企業(yè)發(fā)展模式的全新探索。

眾行業(yè)巨頭共同見(jiàn)證廚房電器創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)園落成

　　隨著眾多原有廚電品牌的業(yè)務(wù)拓展和新品牌的積極進(jìn)入，廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)更為明顯，品牌集中度得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在廚電行業(yè)位列前十的品牌占據(jù)了將近65%的市場(chǎng)份額，老板、、帥康等品牌更是牢牢占據(jù)較大市場(chǎng)份額。另一方面，廚電行業(yè)整體呈現(xiàn)出“國(guó)進(jìn)洋退”局面，以老板電器為代表的高端廚電企業(yè)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定上把握著主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。
　　
　　在由消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)廚電市場(chǎng)邁向高端化、品質(zhì)化、品牌化的同時(shí)，主流廚電品牌正在開(kāi)始回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，這是廚電市場(chǎng)更加成熟和理性的表現(xiàn)。作為廚電行業(yè)的拓荒者，老板電器技術(shù)的創(chuàng)立、產(chǎn)品線的完善和品牌價(jià)值的提升，摒棄了家電行業(yè)“重規(guī)模、輕效益”的傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)，在帶領(lǐng)廚電行業(yè)步入良性發(fā)展的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自身的持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)老板電器2012年半年報(bào)顯示，1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)同比增長(zhǎng)20.63%，實(shí)現(xiàn)凈收銀同比增長(zhǎng)32.68%。面對(duì)這樣的成績(jī)，老板電器董事長(zhǎng)任建華歸結(jié)于企業(yè)一直所堅(jiān)持的“三駕馬車”戰(zhàn)略，“老板信奉三駕馬車‘產(chǎn)品、品牌、渠道’，企業(yè)一定要把產(chǎn)品做好，上市后，老板電器把大量的資金投入到了研發(fā)，舍得花錢把產(chǎn)品做好，這是優(yōu)先駕馬車。第二駕馬車是品牌，品牌是要靠產(chǎn)品來(lái)支撐的，而且要靠企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間積累。第三駕馬車是渠道，做產(chǎn)品是要面向全國(guó)的消費(fèi)者。因此，產(chǎn)品越新越好，品牌越老越好，銷售渠道越多越好，簡(jiǎn)稱‘新、老、多’。”
　　
　　目前，老板電器已經(jīng)開(kāi)發(fā)了如吸油機(jī)“雙勁芯2.0”、燃?xì)庠睢?D速火”、消毒柜“晶鉆光感內(nèi)腔”、電壓力煲“變頻精控”等核心廚電技術(shù)，在服務(wù)方面優(yōu)先提出了“KDS”和“五星全程管家”服務(wù)體系。此外，加強(qiáng)傳統(tǒng)零售渠道、精裝修工程、電商渠道、直營(yíng)專賣店等多元渠道的拓展，老板電器形成了以價(jià)值為先導(dǎo)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在優(yōu)先個(gè)五年規(guī)劃完成后，老板電器將于2014年啟動(dòng)新一輪的五年戰(zhàn)略規(guī)劃。未來(lái)五年，老板電器仍將以產(chǎn)品、品牌、渠道“三駕馬車”為核心，堅(jiān)定地執(zhí)行“渠道多元化+品牌多元化”的總體發(fā)展方針，為用戶帶去更好的廚房生活新體驗(yàn)。