單向街書(shū)店

1 創(chuàng)辦

創(chuàng)辦人 許知遠(yuǎn)，1976年出生，2000年畢業(yè)于 北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系微電子專(zhuān)業(yè)，現(xiàn)任職于《 生活》雜 志。自1998年起為《 三聯(lián)生活周刊》、《新周刊》、《書(shū)城》、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等報(bào)刊撰稿，文風(fēng)犀利。曾任《PC Life》執(zhí)行主編、中國(guó)先生網(wǎng)主編、e龍網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)，他是 單向街圖書(shū)館的創(chuàng)辦人之一，曾任《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主筆。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家，曾出版《 那些憂傷的年輕人》、《 中國(guó)紀(jì)事》、《 我要成為世界的一部分》、《轉(zhuǎn)折年代》、《納斯達(dá)克的一代》、《昨日與明日》、《思想的冒險(xiǎn)》、《新聞業(yè)的懷鄉(xiāng)病》、《這一代人的 中國(guó)意識(shí)》等。許知遠(yuǎn)是有名的 公共知識(shí)分子，他的文章中體現(xiàn)著一個(gè)知識(shí)分子對(duì)中國(guó)過(guò)去與未來(lái)的思考，充滿憂患意識(shí)，如果你厭煩了每天閱讀報(bào)紙看到形勢(shì)一片大好的陳詞濫調(diào)，那么許知遠(yuǎn)毫無(wú)疑問(wèn)是奡有可能給你澆冷水的那個(gè)人。

2 雜志

《單向街》雜志是由單向街書(shū)店創(chuàng)始人之一的許知遠(yuǎn)主編，雙月刊。撰稿者有 梁文道、 張大春、 許倬云、Leslie Chang、 戴錦華、 黃永玉、 李海鵬、 李孟夏等。

《單向街》雜志書(shū)是一份連續(xù)出版物，兩月一期，以非虛構(gòu)類(lèi)的報(bào)道、評(píng)論，攝影作品為主。將全世界好的作品引入中國(guó)，鼓勵(lì)一種清醒、獨(dú)特、富有活力的聲音，將更多年輕人重新吸引到書(shū)籍、藝術(shù)與思想的情緒中去。

《單向街》的特性，在于它思維的更年輕化與更敏銳的時(shí)代感。內(nèi)容與時(shí)代貼得更近，中國(guó)正是一個(gè)各種社會(huì)實(shí)驗(yàn)的萬(wàn)花筒。在設(shè)計(jì)上他更與國(guó)際潮流接軌，在寫(xiě)作上它則試圖樹(shù)立非虛構(gòu)類(lèi)寫(xiě)作的標(biāo)準(zhǔn)。它還建立起一支以調(diào)查性記者、年輕學(xué)者、攝影師、藝術(shù)家為主的作者隊(duì)伍。

《單向街》雜志書(shū)試圖提供眾多名家和實(shí)力作家?jiàn)S負(fù)責(zé)任的時(shí)代記錄。

《單向街》雜志書(shū)試圖發(fā)掘和培育中國(guó)較好的非虛構(gòu)寫(xiě)作文本和寫(xiě)作者。

《單向街》雜志書(shū)試圖讓中國(guó)青年一代的公共識(shí)分子發(fā)出自己的聲音，期望這些聲 音是清醒而令人尊敬，發(fā)人深省的。

《單向街》由許知遠(yuǎn)主編，聯(lián)合 文治圖書(shū)（wenzhibooks）共同出版。

《單向街001》為該系列雜志書(shū)的首期。

特點(diǎn)

“現(xiàn)在很難找到一家像單向街一樣，在一個(gè)自由開(kāi)放、綠樹(shù)環(huán)抱的場(chǎng)所讀書(shū)，能與人氣作家、編輯、導(dǎo)演、 音樂(lè)人一起交流。”單向街圖書(shū)館對(duì)自己的獨(dú)特之處相當(dāng)了解。

和 大馬路邊上窗明幾凈、明眼可見(jiàn)的書(shū)店不同，單向街圖書(shū)館坐落的位置神秘指數(shù)極高，吊足了來(lái)訪者的胃口。路線是這樣的：從圓明園東門(mén)進(jìn)，右轉(zhuǎn)，經(jīng)過(guò)停車(chē)場(chǎng)左轉(zhuǎn)，再走上一段碎石路，就看到竹籬笆上方的一個(gè)箭標(biāo)———“單向街圖書(shū)館”，十米長(zhǎng)廊的籬笆柵欄、碎石子路過(guò)后，在濃蔭密布下左轉(zhuǎn) 右拐，還在迷糊和疑惑間，單向街便赫然出現(xiàn)在你眼前。身臨其境中，不禁會(huì)回想起 杜甫七律《客至》的兩句：“花徑不曾緣客掃，蓬門(mén)今始為君開(kāi)”。

要以“ 世外桃源”的農(nóng)家小院冠以單向街圖書(shū)館，其實(shí)并不過(guò)分。這個(gè)由兩部分組成的書(shū)店被設(shè)計(jì)者巧妙地打造成一個(gè)開(kāi)放的空間：由畫(huà)廊改造而來(lái)的書(shū)店主體和一個(gè)200多平方米的院落，院子里長(zhǎng)著幾棵高大的樹(shù)木，樹(shù)葉茂盛。長(zhǎng)廊里依次擺著十幾個(gè)米黃色的二人沙發(fā)，坐上去軟綿綿的，旁邊就是修長(zhǎng)的立地玻璃，柔和的陽(yáng)光揮灑進(jìn)來(lái)，溫暖舒適，院子里隨意地?cái)[著十幾 張鐵腿的玻璃桌子，桌子邊是藤椅和帆布椅子，透過(guò)婆娑擺動(dòng)的樹(shù)葉，小院里灑落著金子般的陽(yáng)光。這時(shí)，讀者可以找個(gè)奡舒服的位置和姿勢(shì)，手捧一本自己喜歡的圖書(shū)，度過(guò)夢(mèng)幻般的時(shí)光。

書(shū)店的老板許知遠(yuǎn)這樣描述單向街書(shū)店：“直到天花板的書(shū)架有30米長(zhǎng)，大約需要20分鐘，你才能從這頭走到那頭。如果你趕上陽(yáng)光明媚的日子，在此過(guò)程中，大約十束陽(yáng)光會(huì)暖洋洋、懶洋洋地打到你身上。冬日里曬曬太陽(yáng)，夏天露天坐 在院子里，聽(tīng) 莫扎特，喝啤酒，看迷惘一代作家的作品，身邊偶爾經(jīng)過(guò)像春天一樣的姑娘。”

走進(jìn)店內(nèi)，放眼望去，整個(gè)南面墻掛滿了巨大的黑白肖像畫(huà)，都是世界上文學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)等方面的大師，其間當(dāng)然有店主喜歡的 本雅明。而北面的一整排白色書(shū)架也十分引人注目。一面三十來(lái)米的書(shū)墻依次羅列著英文原版書(shū)( 非賣(mài)品)、 二手書(shū)、傳媒、 中國(guó)研究、 薦書(shū)、哲學(xué)、社會(huì)人類(lèi)學(xué)、傳記等。由于創(chuàng)辦者多是媒體、出版的從業(yè)者，他們有著超于常人的行業(yè)知識(shí)或?qū)I(yè)敏感，因此單向街以 新聞出版及傳媒方面的書(shū)籍豐富多樣為特色。如果你不是個(gè)急躁的人，而且想大致了解每個(gè)書(shū)架，大約需要30分鐘，你才能從這頭走到那頭，在此過(guò)程中，大約十束陽(yáng)光是會(huì)打在你身上，暖洋洋、懶洋洋的。

畫(huà)家 劉小東對(duì)書(shū)店評(píng)價(jià)到：“這個(gè)小書(shū)店，是我見(jiàn)過(guò)美的。這么大的城市，能保留這么一個(gè)小小的安靜的樂(lè)土，很不容易。樸素、簡(jiǎn)單、有情懷、有品質(zhì)，它是世界值得夸贊的。”

口碑

單向街圖書(shū)館位于朝陽(yáng)區(qū)，要在這個(gè)非商業(yè)區(qū)的偏僻角落智慧之選書(shū)店，創(chuàng)辦者確實(shí)勇氣可嘉。據(jù)介紹，單向街圖書(shū)館從2006年初開(kāi)館以來(lái)，也并沒(méi)有做過(guò)多的宣傳。但每周的 沙龍信息，工作人員都會(huì)提前在單向街網(wǎng)站和豆瓣網(wǎng)站發(fā)布，而單向街正巧趕上了在網(wǎng)絡(luò)上正逐步走強(qiáng)的口碑營(yíng)銷(xiāo)。所謂口碑營(yíng)銷(xiāo)，就是在網(wǎng)上網(wǎng)友試用點(diǎn)評(píng)，并將大量點(diǎn)評(píng)信息整合的服務(wù)，這一服務(wù)，為網(wǎng)民提供了具有一定價(jià)值的購(gòu)物參考。 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO 張濤稱(chēng)，“口碑”在互聯(lián)網(wǎng)中是一個(gè)工具，消費(fèi)者對(duì) 口碑營(yíng)銷(xiāo)有較高的支持。

據(jù)了解， 豆瓣網(wǎng)的主要消費(fèi)群體是年輕人，尤其是以人文素養(yǎng)較高的大學(xué)生及白領(lǐng)為主，而單向街獨(dú)特的文化路線正好受到了當(dāng)下許多追求人文氣質(zhì)和獨(dú)立個(gè)性的年輕人的追捧。打開(kāi) 豆瓣網(wǎng)可以看到，單向街圖書(shū)館小組的人氣之旺。去過(guò)單向街的網(wǎng)友都會(huì)留下對(duì)單向街的評(píng)價(jià)，基于對(duì)口碑的關(guān)注和口耳相傳，越來(lái)越多的人知道單向街，并且希望前去一睹芳容。

令創(chuàng)辦者驚訝的是，2007年六人行、魔時(shí)、和訊和各大高校的BBS上紛紛轉(zhuǎn)載單向街沙龍信息，國(guó)內(nèi)一大批甚至不遠(yuǎn)從 香港、 臺(tái)灣慕名而來(lái)的拜訪者絡(luò)繹不絕。現(xiàn)在單向街圖書(shū)館會(huì)員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3000多人 ，這都是單向街建立之初所不曾想到的。

其實(shí)從單向街落座在非商業(yè)區(qū)的偏僻角落開(kāi)始，就染上了經(jīng)營(yíng)不善的頑疾。“單向街的人氣全靠周末沙龍帶來(lái)的百余號(hào)人來(lái)支撐，一般情況下，周一到周五，進(jìn)店的人加起來(lái)也不足十人。營(yíng)業(yè)額都恥于談起，圖書(shū) 銷(xiāo)售收銀還不足以滿足日常費(fèi)用和行政開(kāi)支。更不用說(shuō)數(shù)額龐大的租金。一直以來(lái)每個(gè)月都是成千上萬(wàn)的在倒貼錢(qián)。”店長(zhǎng) 王燕安這樣告訴記者。

為了維持運(yùn)營(yíng)，書(shū)店成立3年多以來(lái)，單向街出版了《那些憂傷的年輕人》（再版）、《中國(guó)紀(jì)事》、《蘇絲黃的世界》等七本書(shū)。許知遠(yuǎn)說(shuō)，所得的全部版稅都已經(jīng)捐入日常運(yùn)作，每年13個(gè)股東還得把大約十幾萬(wàn)的虧空補(bǔ)上。

譚旭峰說(shuō)，店里每周只有幾千塊錢(qián)的進(jìn)書(shū)款，很多好書(shū)都買(mǎi)不齊。為了把經(jīng)營(yíng)成本壓縮到較低，店里拿工資的員工只有五個(gè)人。但即便這樣有時(shí)連工資都有困難。“那種苦都沒(méi)辦法跟人說(shuō)，有個(gè)進(jìn)書(shū)的同事，剛當(dāng)父親，可連孩子的奶粉都買(mǎi)不起。剛開(kāi)始大家都有熱情，但是能一直這樣下去嗎？”

在店長(zhǎng)王燕安眼里，老板許知遠(yuǎn)是一個(gè)“一直堅(jiān)持理想主義、很脫俗”的人，她囑托說(shuō)，“搬家，老板是奡無(wú)奈的，這背離了他的初衷，他未必愿意和你談。”當(dāng)記者撥通許知遠(yuǎn)的電話時(shí)，他說(shuō)， “走到今天這一步，我們也蠻以為恥的。”

單向街書(shū)店

許知遠(yuǎn)承認(rèn)：“這本來(lái)就是一個(gè)沒(méi)有組織、松散的群體。我們都是不懂得經(jīng)營(yíng)的人，讀書(shū)這個(gè) 很純粹的事情遇到這么多的商業(yè)的現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，我們個(gè)人的財(cái)力確實(shí)有點(diǎn)應(yīng)對(duì)不了了。”當(dāng)初的13個(gè)股東一時(shí)性起開(kāi)了圖書(shū)館，在他們眼里這兒只是給同好和自己看書(shū)的地方，并不是他們的目的。他們每個(gè)人都忙自己的工作，沒(méi)有投入 精力管理。主要的工作都由店長(zhǎng)王 燕安來(lái)執(zhí)行。“不是所有的事情都需要那么理性，燕安充滿熱情，喜歡這個(gè)店，我們就認(rèn)為她是合適的。”當(dāng)記者對(duì)書(shū)店的運(yùn)營(yíng)能力表示質(zhì)疑的時(shí)候，許知遠(yuǎn)這么回答。“我們的困境在于這一個(gè)大家都不讀書(shū)的年代，讀者空洞的同情、抒情方式的支持并不能帶來(lái)實(shí)際的意義。大家都喜歡這個(gè)公共空間，但來(lái)一趟更像是裝飾性的郊游。”

依然有關(guān)心書(shū)店的人出謀劃策，“改用志愿者形式”、“開(kāi)通網(wǎng)上書(shū)店，增加銷(xiāo)售渠道。”王燕安告訴記者，這些方法一直都在進(jìn)行，“淘寶開(kāi)店3個(gè)月來(lái)，賣(mài)出去的100余本書(shū)，收銀微薄，志愿者幫忙，也不能解決完全不的局面。單向街先天不健康，現(xiàn)在的出路只有一條，自己造血。”

萬(wàn)圣書(shū)園憑借醒客咖啡來(lái)貼補(bǔ)經(jīng)營(yíng)，三里屯的老書(shū)蟲(chóng)得益于外國(guó)人的消費(fèi)。人文書(shū)店靠賣(mài)書(shū)都得賠本的。王單向街書(shū)店地址 本數(shù)據(jù)來(lái)源于百度地圖，后來(lái)結(jié)果以百度地圖數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。 燕安也跟火爆的光合作用書(shū)店做過(guò)比較，“他們的收銀主要是美容健身、兒童、英語(yǔ)三大塊圖書(shū)。我們經(jīng)營(yíng)的人文社科類(lèi)圖書(shū)，也就只能賣(mài)出去十幾本。