1 公司簡介

福建格林集團(tuán)是專業(yè)的兒童消費(fèi)品提供商，主要從事兒童服裝、鞋類、用品等的設(shè)計(jì)研發(fā)、渠道建設(shè)、品牌推廣及產(chǎn)品銷售，包括青少年及嬰幼童服裝、佩飾、鞋帽等系列。集團(tuán)位于美麗的 泉州東海濱城，擁有20萬㎡花園式廠房和5000多名員工，堪稱“國內(nèi)人氣規(guī)模童裝企業(yè)生產(chǎn)基地”。

公司先后了ISO9001國際 質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001國際 環(huán)境管理體系認(rèn)證、Oeko-Tex100國際生態(tài)紡織品認(rèn)證和紡織品安全認(rèn)證，并相繼智慧之選建成紡織織造、電腦機(jī)繡、 絲網(wǎng)印花等配套車間，成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完備的大型童裝生產(chǎn)企業(yè)。集團(tuán)年銷售額超過10億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本、中東、南美等30多個(gè)和地區(qū)。 擁有從德國、意大利、日本引進(jìn)的較新生產(chǎn)設(shè)備，提高生產(chǎn)效率及產(chǎn)品質(zhì)量

“格林”一詞由“GREEN”音譯而來，漢語譯為“綠色”，寓意集團(tuán)充滿生機(jī)、活力無限，其在童裝領(lǐng)域的成就也如同 格林童話般令人津津樂道。

2 品牌簡介

集團(tuán)旗下的“嗒嘀嗒·dadida”童裝品牌，銷售遍及北京、上海等200多個(gè)大中城市，在全國擁有超過2000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，以其“親民、大眾化、時(shí)尚”的風(fēng)格而深受消費(fèi)者喜歡。

源起

“嗒嘀嗒·dadida”品牌已深受小朋友們所熟悉和喜愛，可是很少人知道，這么朗朗上口和動(dòng)聽的名字完全源自于一次偶然。

1996年，格林集團(tuán)趙建河董事長和他的智囊團(tuán)想為集團(tuán)的童裝品牌取個(gè)富有童趣的名字，然而經(jīng)過無數(shù)次討論以后，仍然沒有任何頭緒。正當(dāng)他在為品牌名字發(fā)愁的時(shí)候，5月的一天，他去廣州參加“廣交會(huì)”，清晨起床后，他習(xí)慣地打開廣播收聽兒童節(jié)目，當(dāng)他聽到中央少兒廣播電臺(tái)“小喇叭開始廣播了，嗒嘀嗒——”時(shí)，突然靈光一現(xiàn)：“嗒嘀嗒·dadida”，這不是一個(gè)很好的名字嗎？無論是對中國人還是外國人，都顯得朗朗上口，好讀好記。于是，“嗒嘀嗒·dadida”品牌就這樣誕生了。

緊接著，以這首童謠為創(chuàng)作背景的“嗒嘀嗒·dadida”卡通小熊也呈現(xiàn)在小朋友的面前，它那吹著喇叭、憨態(tài)可掬的形象，深受小朋友們的喜愛，他不僅歌唱得好，舞也跳得棒，奡拿手的是吹喇叭和講故事，他講的一個(gè)個(gè)富有哲理的小故事，不僅給小朋友帶去了無比的歡樂，還給小朋友們帶去智慧和啟迪，陪伴著小朋友快樂、健康的成長！

領(lǐng)軍品牌

據(jù)名氣部門及諸多第三方調(diào)查資料顯示，多年來嗒嘀嗒的市場排名率都位居全國行業(yè)前前幾名，在諸多區(qū)域更是排名靠前。

童裝行業(yè)單獨(dú)榮譽(yù)“五冠王”

·中國十大童裝品牌

·中國十大暢銷品牌

·國內(nèi)人氣品牌產(chǎn)品

·出口產(chǎn)品免驗(yàn)產(chǎn)品

童裝行業(yè)“明星代表”、“童裝”

·參與發(fā)改委和標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)主持的《嬰幼兒童裝及服飾標(biāo)準(zhǔn)》、《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》和《紡織制品斷針類殘留物檢測方法》等標(biāo)準(zhǔn)的制定

嗒嘀嗒?jiǎng)?chuàng)深具內(nèi)涵的品牌文化定位—會(huì)講故事的童裝

每一階段都會(huì)推出多個(gè)生動(dòng)有趣且具教育意義的主題故事，制作成故事書和動(dòng)畫片DV光盤，在終端派送給消費(fèi)者，動(dòng)畫片視頻更在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。

故事主要元素及圖案還被運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中，為孩子們打造獨(dú)特的故事裝；嗒嘀嗒各大終端的故事文化區(qū)，全國范圍開展的“故事之星全國選拔賽”都讓小朋友能站在舞臺(tái)上講故事，充分挖掘他們的想象力。

這樣一來，嗒嘀嗒真正讓全國的小朋友們“聽著故事、看著故事、穿著故事、講著故事“，有嗒嘀嗒的陪伴，擁有奡特別和快樂的美好童年！

寓教于樂，潛移默化傳播“愛”與“童趣”

在嗒嘀嗒童裝里，都有一些孩子們喜歡、生動(dòng)有趣、富有教育啟迪意義的小故事。嗒嘀嗒童裝巧妙的配合家長，一起潛移默化地教育孩子，幫助其健康快樂、聰明自信地成長。

動(dòng)畫片《嗒嘀嗒講故事》故事梗概

我們的故事發(fā)生在美麗安寧的格林森林。這里住著和睦的小熊嗒嘀嗒一家，這個(gè)家庭由知識(shí)淵博的熊爸爸喬治博士、溫柔耐心的熊媽媽、多才多藝的姐姐米雪兒、可愛的小弟弟貝貝以及我們的小主人公嗒嘀嗒組成。

嗒嘀嗒是一個(gè)善良正義的小男孩，他有一個(gè)隨身攜帶的小喇叭，無論發(fā)生什么事情，只要他的小喇叭一吹響，森林里的動(dòng)物們便會(huì)趕來幫忙。當(dāng)然了，他還有一群可愛的小伙伴：勇猛沖動(dòng)的小狗龍龍、精靈活潑的小貓咪咪、善良膽小的小兔花花，愛惡作劇的猴子多多，粗心大條的白白等等，他們一起學(xué)習(xí)，一起玩耍，更重要的是在一起經(jīng)歷的事情當(dāng)中共同成長，懂得生活里的許多道理。

嗒嘀嗒和咪咪比賽摘蘋果，他讓咪咪懂得，三心二意是很難做好事情的。

他和龍龍參加足球賽，大家的團(tuán)結(jié)和堅(jiān)持，找到了對手的弱點(diǎn)贏得了比賽。

他識(shí)破了片子狐貍的陰謀，救了兔子花花，也讓他們明白不能隨便聽信陌生人的話。

他和家人一起接待驕傲的美美公主，并讓她改掉了蠻橫的壞毛病和大家成為了好朋友。

他吹起小喇叭號召森林伙伴們一起營救被大石頭壓了尾巴的龍龍。

他大方地把優(yōu)良種子和大家分享，讓大家都感受到了豐收的喜悅。

他鼓勵(lì)因?yàn)樽陨沓錾矶员暗男◎蝌剑米约旱哪芰Λ@得別人的尊重，陪著小蝌蚪成長成了一只小青蛙，并且找到了媽媽。

他和白白比賽堆雪人，白白終于明白了先動(dòng)腦后動(dòng)手的好處。

他舉行環(huán)保展覽，讓小朋友們明白了環(huán)保的重要。

他鼓勵(lì)夜鶯娜娜遇到問題要和家長溝通，讓娜娜和媽媽重新快樂起來。

故事里的這些小動(dòng)物們，都會(huì)面臨一些不同的煩惱。這些成長的問題，有的是與家長之間的，有的是與伙伴之間的，有的是在學(xué)習(xí)上的，就像每個(gè)成長中的小朋友一樣。但是，他們總會(huì)有積極的態(tài)度去面對和解決。

這是一個(gè)屬于嗒嘀嗒和他的家人，和他的朋友們的故事，也是屬于小朋友自己的故事。嗒嘀嗒陪著小

朋友們一起成長！

訴求：

愛能夠讓身邊的人感受到一種無形的溫暖和力量。如果每個(gè)人都擁有一顆無私的愛心，那整個(gè)社會(huì)便會(huì)充滿著和諧與幸福。

從小用愛教育孩子，喚醒他們愛的意識(shí)，激發(fā)他們愛的純真，培養(yǎng)他們愛的品質(zhì)，就能夠讓他們健康成長。而當(dāng)他們未來成為棟梁的時(shí)候，整個(gè)社會(huì)將變成美好的人間。小愛無限，大愛無邊。愛，從小開始！未來，從小開始！我們堅(jiān)信：有愛，就有未來！

印象

勇敢、天真、淘氣的嗒嘀嗒小熊相信愛是世界上很偉大的力量，他滿懷著一顆熱忱的心，用“想象力和創(chuàng)造力”編寫許許多多的小故事，并經(jīng)常講給身邊的小朋友們聽。這些寓教于樂、輕松幽默的小故事，讓小朋友們懂得大道理，在成長的道路上培養(yǎng)良好的道德品格。

活動(dòng)：

“2011嗒嘀嗒o故事之星全國選拔賽”是對“會(huì)講故事的童裝”的戰(zhàn)略升級與落地，它是從“會(huì)講故事的童裝”到“會(huì)講故事的小孩”的戰(zhàn)略提升，它讓嗒嘀嗒“會(huì)講故事的童裝”不單單只停留在衣服上，它在強(qiáng)調(diào)“一件衣服一個(gè)故事”的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)“會(huì)講故事的孩子都是好孩子”，是不錯(cuò)聰明的。2011“故事之星”活動(dòng)就是秉承了這種理念，在全國推廣“會(huì)講故事的童裝”的品牌概念，為孩子打造一個(gè)成為“明日之星”的舞臺(tái)，讓更多的小朋友喜歡講故事，參與到講故事中來，不僅培養(yǎng)孩子的想象力和創(chuàng)造力，更以“愛”的理念促進(jìn)他們的心智成長，培養(yǎng)祖國的不錯(cuò)未來。

“故事之星”全國八大賽區(qū)， 福建、 浙江、江蘇/河南、 江西、湖南/ 廣西、 湖北、山東、河北/北京依序開展，鑄成2011童裝行業(yè)較大型的故事營銷活動(dòng)。日前全部賽區(qū)比賽已全部完成，11月下旬將在央視演播大廳舉行全國總決賽。

為充分借力活動(dòng)效應(yīng)打造品牌年度重舉，實(shí)現(xiàn)“中國童裝人氣品牌”的目標(biāo)，2011“故事之星”活動(dòng)還投入了千萬巨資，鼎力冠名贊助央視少兒頻道《大風(fēng)車-風(fēng)車故事匯》欄目，旨在借助央視的強(qiáng)有力平臺(tái)，一舉推動(dòng)“故事之星”活動(dòng)全國性星火燎原似的開展。不僅嗒嘀嗒的品牌形象在《風(fēng)車故事匯》上得到植入和傳播，“故事之星”活動(dòng)復(fù)賽以后的相關(guān)賽事也將得到央視全程錄播和報(bào)道。同時(shí)，嗒嘀嗒在各個(gè)區(qū)域也將展開活動(dòng)+公關(guān)話題的交互式傳播，從地方衛(wèi)視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體到消費(fèi)者口中津津熱道的話題相互聯(lián)動(dòng)，全面打響“故事之星”奡夯立體化傳播攻勢。央視與區(qū)域媒體的整合傳播，線上線下相互借力全面鋪開，勢必將2011“故事之星”打造成為童裝行業(yè)具有影響力的品牌盛典。

“故事之星”作為嗒嘀嗒2011年度品牌特色的重頭戲活動(dòng)，不僅是品牌升級的見證，更是對即將上市的大品牌風(fēng)范的昭示，為品牌的國際化邁出了更加跨越性的一步。相信，新一輪的全新擴(kuò)張及戰(zhàn)略升級，嗒嘀嗒必將以更大的視野，再次向業(yè)界說明品牌的實(shí)力和魅力，讓消費(fèi)者在切身的故事互動(dòng)中一同見證嗒嘀嗒這顆童裝行業(yè)的明星大力綻放光芒。

★ 全國八大賽區(qū)齊頭并進(jìn)

★ 無門檻，覆蓋廣，聲勢浩大

★ 童裝行業(yè)規(guī)模較大的選秀盛事

　　作為童裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，蟬聯(lián)“中國十大童裝品牌”的嗒嘀嗒一直倡導(dǎo)的是“有愛就有未來”的深厚內(nèi)涵。圍繞這一內(nèi)涵，嗒嘀嗒結(jié)合小朋友愛聽故事的特點(diǎn)，推出“會(huì)講故事的童裝”品牌定位，即在嗒嘀嗒童裝里，都有一些孩子們喜歡、生動(dòng)有趣、富有教育啟迪意義的小故事。嗒嘀嗒透過“產(chǎn)品講故事”等寓教于樂的方式，指引“想象力、創(chuàng)造力”的新教育觀。

　　“嗒嘀嗒“以憨態(tài)可掬的卡通小熊形象為品牌主形象深受小朋友們的喜愛，他不僅善解人意、聰明伶俐，奡拿手的是吹喇叭和講故事，他講的一個(gè)個(gè)富有哲理的小故事，不僅給小朋友帶去了無比的歡樂，還給小朋友們帶去智慧和啟迪，陪伴著小朋友快樂、健康的成長！

　　定位

　　會(huì)講故事的童裝

　　2010年，嗒嘀嗒全新推出新品牌定位——會(huì)講故事的童裝 。即在嗒嘀嗒童裝里頭，會(huì)有孩子們喜歡、生動(dòng)有趣、富有教育啟迪意義的小故事。這樣，消費(fèi)者購買嗒嘀嗒童裝的意義，就不僅僅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是衣服上的故事，配合家長一起教育孩子。

　　為了豐富這一品牌定位，嗒嘀嗒每一階段都會(huì)推出多個(gè)生動(dòng)有趣且具教育意義的主題故事，制作成故事書和動(dòng)畫片DV光盤，在終端派送給消費(fèi)者，動(dòng)畫片視頻更在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳；故事主要元素及圖案還被運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中，為孩子們打造獨(dú)特的故事裝；此外，嗒嘀嗒還在終端開設(shè)故事文化區(qū)，讓喜愛故事的小朋友都能站上舞臺(tái)講故事，而全國范圍開展的“故事之星”電視大賽也充分挖掘小孩子的想象力。

　　嗒嘀嗒正是以上各方面演繹了“會(huì)講故事的童裝”的深刻定義，也讓孩子們真正感受“穿著故事、聽著故事、看著故事、講著故事”的無限快樂。

　　——凝聚每一顆愛心，做好每一件衣服

　　產(chǎn)品線

　　嗒嘀嗒產(chǎn)品線齊全，款式奡為豐富，涵蓋了嬰童服裝、小童服裝、中大童服裝、童鞋、嬰幼兒用品、配飾品等6大類別。嗒嘀嗒攜手來自西班牙人氣設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，將不凡的品質(zhì)融入到簡雅的藝術(shù)情調(diào)中，為0-15歲不同成長階段的兒童提供具有國際感和時(shí)尚潮流的四季著裝方案。

　　★類別齊全

　　嗒嘀嗒產(chǎn)品分為嬰童服裝、小童服裝、中大童服裝、童鞋、嬰幼兒用品、配飾品等6大類別。能夠?yàn)?-15歲不同成長階段的兒童提供“時(shí)尚、健康、舒適”的四季著裝方案，是童裝行業(yè)內(nèi)單獨(dú)能自主提供全類別產(chǎn)品的品牌。

　　★款式豐富

　　嗒嘀嗒根據(jù)每季的國際國內(nèi)流行趨勢，每年兩次推出春夏、秋冬四個(gè)季節(jié)的產(chǎn)品，全年產(chǎn)品款數(shù)超5000款，可以滿足各類店鋪和全國各地區(qū)消費(fèi)者的需求。

　　定位：

　　嗒嘀嗒將自信、陽光和富有底蘊(yùn)的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位

　　嗒嘀嗒品牌與孩子們同行，以傾聽每個(gè)家庭的時(shí)尚需求和生活理念為己任，將不凡的品質(zhì)融入到簡雅的藝術(shù)情調(diào)中，集時(shí)尚和潮流于一身。

　　風(fēng)格：

　　溫馨卻不單調(diào)，怡然卻不隨便，時(shí)尚而不奢華，簡雅但不簡單——這就是每一件嗒嘀嗒童裝為消費(fèi)者帶來的直接感受。流行與實(shí)用并行，時(shí)尚與健康并存的產(chǎn)品特色是我們一貫的追求。

　　基于對國際流行趨勢的準(zhǔn)確把握和對兒童時(shí)尚心理的深入研究后，嗒嘀嗒將活潑、可愛、天真爛漫的兒童天性，與時(shí)尚、健康的元素融合于研發(fā)設(shè)計(jì)中，使穿著嗒嘀嗒產(chǎn)品的孩子們在舉手投足之間，綻放出特有的自然大方、趣味盎然、明快動(dòng)感的時(shí)尚氣息。

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