鷹牌陶瓷

鷹牌控股有限公司是新加坡股票交易所的上市公司，是當今世界上很具規模的專業化生產建筑陶瓷的企業之一。自1974年創立至今的30多年中，鷹牌控股一直是中國建陶行業的指引者之一，也是在業內較早提出“市場全球一體化”的概念，并優先實踐品牌國際化路線的企業。

鷹牌陶瓷憑質量創品牌，憑服務贏市場，在行業和國內外消費者中樹立了良好的口碑。1999年，鷹牌陶瓷在建國50周年成就展中被選定為陶瓷界單獨的代表參展，并獲得表彰。在2005年到2007年中，鷹牌陶瓷先后被北京改造工程、北京2008奧運體育館等重大項目工程選用，這突顯鷹牌陶瓷在中國建陶行業中的地位。憑借優異的業績和良好的信譽，多年來鷹牌陶瓷先后獲得“廣東省用戶滿意產品”、“中國綠色建筑陶瓷推薦證書”、“廣東省有名商標”、“廣東省品牌產品”等榮譽稱號，更于2003年在陶瓷行業中首批獲得 “國內人氣品牌產品”和“質量過關產品”稱號，并在行業中優先ISO9001-2000國際質量管理體系中英雙認證和強制性3C認證。從1998年開始，鷹牌陶瓷連續10次代表中國參加意大利博羅尼亞陶瓷博覽會，是中國陶瓷具有國際影響力的品牌。在由世界品牌實驗室編制的《中國500具有價值品牌》年度排行榜上，鷹牌陶瓷連續四年獲此殊榮，品牌價值由2004年的9.87億元上升到2007年的14.18億元。

目前，鷹牌陶瓷已出口至意大利、加拿大、俄羅斯、馬來西亞、菲律賓、阿聯酋、科威特、印尼、日本、美國、德國、法國等三十多個和地區，并在香港、新加坡等地建立了海外辦事處。

品牌建設

大凡有名成功品牌，追其成功的原因：就是堅持。鷹牌陶瓷堅持把“好品質”作為鷹牌陶瓷的核心價值，并將“硬磚就是好磚”的品牌核心訴求發揚光大，從而奠定其行業指引者的地位

品牌策略

在全球化的經濟一體背景下，作為具有500多年制陶歷史的佛山陶瓷企業，如何取得生存的機會，這是所有陶瓷企業必須研究與思考戰略抉擇。

一個企業品牌要想獲得長足的發展，必須把握住能為企業帶來高效收銀的關鍵因素，如產品、渠道、服務、品牌，才能提升企業的競爭力。這也是為什么鷹牌陶瓷面對企業資源性成本的上升，產品出口退稅及人民幣具有價值壓力情況下，仍能保持強大的贏利能力。

目前市場競爭主要有兩個層面，一個是產品的競爭，一個是品牌的競爭。產品的競爭屬于物質和技術層面的競爭，比如陶瓷行業的瓷磚和衛浴，它的功能、包裝、價格都屬于物質層面；品牌的競爭屬于精神和心理層面的競爭，比如一些心理感受、情感的滿足。所以，陶瓷企業品牌的定位不僅僅是要充分說明產品特點，還需要體現消費者心智空間的需求。

由于技術更新周期縮短，技術門檻降低，新產品推出的周期越來越短，功能雷同，外觀相似的產品充斥市場，消費者面對的是高度同質化產品，在一些競爭激烈的領域，如家電、汽車、電腦、白酒、藥品等等行業，產品已經過剩，直接導致消費者選擇過剩，面對如此不樂觀的競爭環境，陶瓷品牌如何在消費者心目獲得更大的心智空間，這是每一個陶瓷品牌經營者必須思考面對的課題。

為此，鷹牌陶瓷提出“硬磚就是好磚”、 “演繹生活高度”的品牌價值主張，確立好磚標準制定者、34年制陶經典之作的行業領軍品牌地位。

 

傳播策略

為了更好地讓鷹牌陶瓷品牌的價值獲一致性傳播效果，鷹牌陶瓷的傳播元素全部結合鷹牌陶瓷“品牌核心價值——尊貴、睿智、經典”來進行創意。

為了更好表現這一核心概念傳播性，讓消費者在不同的接觸點能快速認識到鷹牌陶瓷品牌的價值，壹串通選用巴黎“盧浮宮”作為品牌形象創作主要元素。人們一談到“盧浮宮”這一世界經典建筑時，自然而然就會想到它的尊貴和經典，再者鷹牌陶瓷是建筑陶瓷。所以選用建筑是與其品牌具有很大的關聯性，而且整個畫面設計調性力求現代、簡潔，與現代都市空間結合，給人產生較強的居住空間律動感，讓目標消費者能真實感受鷹牌陶瓷品牌定位價值屬性。

品牌終端一體化策略

消費者對品牌的認可，80%來源于品牌的終端表現。一個企業廣告做得再好，如果終端形象表現得一塌糊涂，那么消費者也會對其產品和服務敬而遠之。再者消費者在消費者過程正趨“復雜化”，消費者的行為不再是一個簡單物化指向的消費。因此，鷹牌陶瓷決定從“整合營銷傳播”的賣方市場的“發聲渠道”變成多方面品牌聲音的傳播，讓消費者能全面認識到鷹牌陶瓷的品牌核心價值。

如何更推動這一戰略實施，是品牌營銷戰略轉移成功至關重要的一個環節。所謂“三分策劃。七分執行”，再好的策略，如果不執行，那也是一句空話。而把復雜問題簡單化，就是推動執行奡辦法。

因此，壹串通董事長李錦魁把鷹牌陶瓷品牌終端一體化的內容歸納為三個執行標準模塊：終端空間品牌化、品牌形象視覺傳達化、終端語言與行為品牌化，從而讓這一復雜的問題終于變成簡單而易于操作的標準化體系。

￥13.80

鷹牌陶瓷 衛生間瓷磚墻磚 室內地磚廚房地磚廚衛瓷磚衛生間 防滑瓷磚 鉑金時代 TM4PM-T03EA 300x600mm

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鷹牌陶瓷 玻化磚 御品 客廳臥室地磚墻磚800 800拋光磚 TE0JK-T31EA

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鷹牌陶瓷 仿木地磚 臥室地磚木紋磚瓷磚 仿實木防滑仿古磚地磚 TM6015-32 150x600mm

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鷹牌陶瓷 客廳地磚800x800墻磚 皓玉 釉面磚廚衛全拋釉地板磚瓷磚 TEOD6FA-T03EA 800x800cmm

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鷹牌陶瓷 客廳全拋釉地板磚 瓷磚臥室地磚釉面磚800*800 鳴沙玉石 TE0D6FA-T15EA 800x800cmm

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鷹牌陶瓷 地中海仿古磚 波西米亞 客廳地板磚 田園仿古磚地磚 TA0D9-06EA

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